白酒营销策略毕业论文范文 第1篇
近几年,一大批知名企业被营销危机和营销失败笼罩,过去曾经是领导市场潮流的风云企业,现在却陷入亏损甚至破产的困境.总结这些企业的问题,大部分是由于这些企业对风险的处理能力不足,最后导致危机的发生,从而极大地影响了企业的发展,甚至给企业带来了灾难.这些现象表明,加强中国企业的营销风险研究,尤其是营销风险传导研究,强化中国企业的营销风险意识,建立企业自己的营销风险管理体系,已经非常紧迫.但是通过对有关国内外研究现状分析可以看出,虽然近年来关于风险的研究很多,但主要是集中在风险的识别、分析、预警以及控制等方面,关于传导的研究也很多,但主要是针对货币政策传导、金融市场间金融传导、知识传导等方面,而把风险与传导结合起来进行研究的不多.
该论文沿着企业营销风险传导的文献综述——企业营销风险传导的理论基础——营销风险传导的关键构成要素——营销风险的传导过程——营销风险传导测度指标体系的构建——营销风险传导能力的评价——企业营销风险传导管理策略——营销风险传导的实证分析这一逻辑主线,综合运用现代风险管理理论、系统论、经济计量学、市场营销学、管理学等理论与方法,从风险传导的角度对企业营销风险管理进行了系统研究.通过分析研究,利用系统动力学理论构建了企业营销风险传导动态过程图,并深入研究了企业营销风险传导的风险源、传导路径和载体、风险传导的风险接受体、风险传导的促动机制等关键传导要素,揭示了企业风险传导的特征和基本规律,提出了企业营销风险传导的测度方法,并探讨了基于企业营销风险传导的风险管理策略,并构建了企业营销风险传导的管理策略模型——倒置漏斗模型.全文具体框架如下:
第1章是关于研究目的、研究背景、研究意义、研究内容以及研究方法的一般介绍,第2章首先对企业营销风险进行了介绍,然后对营销风险传导内涵及形成机理、营销风险传导的表现形式及特征进行了研究,第3章主要是关于营销风险传导的关键构成要素及传导过程的分析研究.首先介绍营销风险源和风险因子、营销风险传导载体、营销风险传导路径、营销风险接受体和风险传导促动机制,在此基础上,用系统动力学模型对营销风险传导过程进行了分析,第4章主要对营销风险传导指标体系进行构建.在这一章里,首先界定了营销风险传导指标选择的原则及方法,然后确定了营销风险传导的衡量指标,最后确定了营销风险传导衡量指标的权重,第5章主要是营销风险传导的测度与评价.文中首先分析了基于灰色层次分析的评价模型,并分别对企业营销风险源风险状态、企业营销风险承载能力、企业营销风险传导能力、企业营销风险消化能力的测度进行了研究,然后把这几个方面的测度结合起来,并构建模型对企业营销风险传导状态进行测度,在这一章里,本文还用熵权系数法对企业营销风险传导管理能力进行了比较,这种方法使得对多个企业的风险传导管理能力进行排序的时候,不需要把每个企业的风险传导管理能力值全部计算出来,就能实现对他们进行排序,为择优选择提供了简便的方法,第6章探讨了企业营销风险传导管理策略——“倒置漏斗模型”管理法.在这一章里,论文首先界定了营销风险传导管理的原则,然后提出了营销风险传导管理模型——“倒置漏斗模型”,并分别提出了基于营销风险传入的管理策略——漏斗底的管理策略、基于柔性的风险传导管理策略、基于营销风险传出的管理策略——漏斗口的管理策略:第7章主要是结合白酒行业具体情况对白酒企业营销风险传导进行实证研究.在这一部分,本文首先对白酒行业规模以上企业的营销风险概况进行了介绍,然后构建了白酒行业规模以上企业营销风险传导管理能力的测度指标体系,并进行了测度,最后结合白酒行业特点,提出了相应的营销风险管理策略:第8章主要是全文总结与研究展望.
白酒营销策略毕业论文范文 第2篇
中国黄酒是世界三大最古老的酿造酒之一,也是中国最古老的传统酒种和最有文化内涵的酒种.随着酿造工艺的不断改善,逐渐形成了温醇的口味、较低的酒精度、丰富的营养、温和的酒性等特征,深受消费者喜爱.近年来,随着我国对外贸易的快速发展,中国黄酒企业也积极开拓国外市场,促进经济效益的提升.在市场竞争日趋激烈和全球化分工逐步深入的背景下,一国特定产业的国际竞争力体现在以价值增值链为纽带的比较利益获得的过程,我国黄酒产业的生存与发展对于该产业在国际上的竞争力有较大的依附作用.然而我国黄酒产业长期沿袭传统工艺,生产规模偏小、产品创新滞后、同质竞争现象较为严重,因此,对我国黄酒产业的国际竞争力进行研究,对于我国黄酒产业的持续发展壮大、技术创新以及提升国际影响力将具有重要的意义.
论文主要对我国黄酒产业国际竞争力进行研究.在对研究的背景、目的、意义进行阐述的基础上,对国内外相关文献进行了系统的梳理和分析,发现我国黄酒产业国际竞争力的研究还存在如相关的研究偏少、缺乏针对我国黄酒的地域特征、挥发性物质含量等设计提升我国黄酒产业国际竞争力的诸多问题.为了深入了解我国黄酒生产与贸易的现状与特点,从黄酒的地域分布、黄酒出口类别的构成、黄酒贸易的竞争力指数、出口的市场集中度等进行了深入分析,总结了我国黄酒贸易的特点.从比较优势理论的角度对黄酒品质特征与国际竞争力的关系进行了分析,得出了品质特征是形成与提升黄酒国际竞争力的基础要素的结论；从*理论中生产要素的角度对技术创新与国际竞争力的关系进行分析,得出了技术创新是提升国际竞争力的重要途径；市场营销是提升国际竞争力的关键条件.
为了加强黄酒出口的针对性,提升国际竞争力水平,对不同区域黄酒中挥发性物质的种类及相对含量进行检测,发现与黄酒中的其它挥发性物质相比,酯类和醇类物质相对含量较高；采用主成分分析、聚类分析方法对黄酒中的主要挥发性物质进行分析,探讨不同区域黄酒在挥发性成分上的差异性；对不同地区黄酒中的有机酸、游离脂肪酸等进行定量分析,研究不同区域黄酒的特性；提出了基于DR-FTIR与SIMCA技术的黄酒品种与原产地识别技术,以更有针对性提出提升黄酒国际竞争力的有效举措.分析了技术创新、知识创新对黄酒贸易的作用,通过实证分析了中国黄酒专利和学术文献与中日黄酒贸易之间的相互关系.从营销观念与营销渠道的建设入手,比较了国内外黄酒营销的不同理念和操作模式,并从消费者偏好角度通过调研问卷,研究了黄酒消费与相关指标的关系.
在上述分析的基础上,从加强政府宏观调控、调动行业协会组织作用、完善知识创新与技术创新体系等八个方面提出了提升我国黄酒国际竞争力的对策建议,对我国黄酒产业的可持续健康发展具有重要参考价值.
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白酒营销引用文献:
白酒营销策略毕业论文范文 第3篇
产业集群的培育受经济、人文、社会、政治、地理、历史等复杂因素的影响.对它的研究必然要跨越经济学、管理学、社会学、地理学等多个学科,因此该研究有重要的理论和实践意义.按新古典主义经济学原理,世界各国的劳动力、技术、经济能力会在地理上均匀分布而不是集中,因为除了运输成本以外,可交易的货物或劳务在哪里都一样,都是同质的.集群经济的发展将加速区际间产业内和产业间的分工进程,导致不同区域的专业化和等级体系更加明显,彼此之间的相互依赖和联系更加密切.集群演进和集群内部企业的扩张,会衍生出边缘产业群,从而沿着产业链或创新链形成集聚群,也就是经济区.所以,深入研究产业集群理论,有利于提高我国区际分工效率,从而为促进区域协调发展提供依据和新的思路.
深入研究培育产业集群与提升城市竞争力理论有利于从单个企业的发展转到跨部门或产业内的价值链分工活动的发展,从游离的企业个体转向企业集群,从国家和区域内部的视角转到地方和全球相互作用的视角,从片面强调大集团转向形成“大、中、小共生”协调发展的产业组织结构,从片面强调硬环境转向发展软环境,从模糊“跟风”确定产业支柱转向以培育区域特色产业群形成和壮大支柱产业.
深入研究产业集群理论有利于解决目前我国地方企业集群存在的问题,促进地区集群经济的可持续发展.产业群现象在我国已相当普遍,但这些产业区中仍然存在诸如集群不经济、工业园区非集群化、国有企业集中地区如何形成集群、怎样实现现有集群的扩张与升级等问题.此类问题的解决,既需要实践的探索,也需要发挥理论研究的抽象与前瞻思维为其提供依据并进行方向性指导.同时,通过对培育产业集群与提升城市竞争力问题的研究,既可以发现国外集群的发展轨迹,又可以揭示和总结中国特色的集群发展规律和经验,从而为我国未形成集群的地区提供借鉴.
世界城市化发展气势如虹,城市逐渐成为全球经济社会发展的焦点.以高度流动性、高度集约化、高度垄断性和高度渗透性为主要特征的经济全球化浪潮,一方面加速了城市功能的国际化进程,使城市之间的相互依赖性逐步增强,另一方面,也使国家之间的竞争向城市之间、区域之间的竞争转化,加剧了城市之间的国际竞争.此外,以高度知识化、信息化为特征的高新技术革命正推动城市文明发生更大变革,促使城市功能与结构重组与演变.城市的优势与劣势、城市的互补与竞争、城市的分工与合作、城市的繁兴与衰微无不与城市竞争力紧密相连.因此,深入研究培育产业集群与提升城市竞争力问题,既有助于正确认识和评价城市的现状和潜力,制定恰当的竞争与合作战略,形成合理的区域经济格局,实现城市间的优势互补和良性竞争,又有助于我国城市参与国际竞争与国际分工.
泸州市地处川、滇、黔、渝四省市重要结合部,区位优势明显,地理位置突出,酒业、化工、能源、机械四大产业在全国都有一定优势,工业基础扎实.同时拥有泸州老窖集团、郎酒集团等实力强、规模大、水平高的白酒生产企业,2006年,泸州白酒工业产值达亿元,占全市GDP的,创造税收亿元,占全市地方财政收入的.发展酒业拥有较好的产业基础和坚实的人才、技术支撑.以及得天独厚的自然条件、悠久的历史文化.泸州市实施工业强市战略,培育产业集群,应突出发展白酒产业,着力打造全国著名的白酒生产基地,抓住泸州老窖集团、郎酒集团纳入四川省大企业、大集团培育名单的契机,加大培育力度,进一步做强做大这两个酒业龙头企业,增强对泸州市酒业的支撑力和带动力.继续培育壮大酒类“小巨人”企业,完成一批“小巨人”企业技改扩建项目.加快泸州酒业集中发展区建设,进一步完善泸州酒业集中发展区一期工程,创新和健全园区管理机制、利益机制,尽快启动二期工程建设,努力打造产业链,形成产业集群,把酒业集中发展区打造成中国最大的白酒OEM园区.
本文通过对国内外研究产业集群理论、城市竞争力理论的分析和实证分析,不仅对我国产业集群的培育与发展从理论和实践两个方面进行探讨,而且在关于产业集群类型与模式拓展和提升城市竞争力的理论研究上有所创新,并为泸州市实施产业集群发展战略、提升城市竞争力、提出针对性、操作性强的对策措施,从而推进新型工业化、新型城镇化进程.
一、研究思路和框架结构
全文分为七个部分.第一部分导论,总体上论述产业集群与提升城市竞争力的理论问题和论文的框架结构.第二部分阐述经济学界关于产业集群的理论观点.第三部分对城市竞争力理论进行分析.第四部分阐述产业集群与城市竞争力的相互作用,文中论述产业集群的作用,阐述提升城市竞争力对产业集群的作用,分析产业集群竞争理论,认为培育产业集群是提升城市竞争力的必然要求.第五部分阐述培育产业集群与提升城市竞争力的路径选择.分析产业集群中需要解决的主要问题,阐述城市政府在培育产业集群中的职能作用.第六部分以四川省泸州市白酒产业集中发展区为例,对产业集群发展进行实证分析.分析中国酒业发展的现状和走势,泸州酒业发展现状、机遇与挑战,论述泸州建立酒业集中发展区的意义与布局,提出建立酒业集中区,提升泸州城市竞争力的思路.第七部分提出打造“中国酒城”品牌与提升泸州竞争力的对策.分析泸州市市情,认为打造“中国酒城”品牌是提升泸州城市竞争力的迫切要求,提出打造“中国酒城”品牌,提升泸州城市竞争力的路径.
二、本文的研究方法
一是系统方法.本文在研究过程中,大量运用了系统方法及其原则.在研究对象上,本文力求从企业之间及其企业与城市内其他经济主体之间的相互关系来探索作为城市产业发展系统的集群的形成演进规律,而不是孤立地去分析单个企业的行为或满足于解剖其内部结构.也就是说,将产业集群内以企业为主体的网络结点之间实际存在的竞争与合作关系、正式与非正式关系、经济与社会关系和由于这些关系而产生的企业群体作为研究的对象.另外,在理论基础的溯源借鉴和学术营养的吸收吸取上,由于企业集群是产业网络、创新网络和社会网络“三合一”的区域经济系统,其形成演进过程中涉及区域的经济、社会、政治、地理、历史等复杂因素的综合作用,对它的研究必然要跨越经济学、管理学、社会学、地理学等多个学科,因此,在以经济学的理论和方法揭示和透析集群与区域发展机制时,需要将其他这些学科的理论和方法交叉运用和融合起来,才能够分析集群系统内部各个子系统的创新与整合作用.所以,跨学科多角度系统分析就成为本文研究的重要方法.
二是实证分析与规范分析相结合,宏观、中观、微观分析相结合.实证分析是对产业集群案例做客观描述,主要分析“是什么”,规范分析是研究产业集群“好”、“差”的判定标准,并用这些标准去衡量、评价产业集群.
三、本文的创新与不足
(一)本文的创新
本论文的写作在学习借鉴现有研究成果的基础上.,力求在以下方面有所创新:
1、本文在研究视角上,把培育产业集群与提升城市竞争力结合.本文认为,培育产业集群是提升城市竞争力的必然要求,产业集群与城市竞争力相互作用,产业竞争力决定城市竞争力,产业集群有利于提升城市竞争力,提升城市竞争力有利于促进产业集群发展.
2、在论述培育产业集群与提升城市竞争力的路径选择中,注重城市政府在培育产业集群中的职能作用,提出政府培育和引导产业集群着力点,加强集群品牌营销与保护,提升城市竞争力.
3、在培育产业集群中,要树立城市可持续发展战略观,以市场为导向合理配置城市资源,提升城市竞争力.并较系统地探讨了产业集群培育与提升城市竞争力应处理好的多方面关系
4、坚持理论联系实际的原则,以四川省泸州市白酒产业集中区为例,对产业集群进行实证分析,酒业是泸州市的支柱产业,本文对泸州酒业集中的布局和发展思路清晰,认为建立酒业集中区,有利于提升泸州城市竞争力.本文提出打造“中国酒城”品牌与提升泸州城市竞争力的对策中,认为要建设高质量的原料基地,充分发挥名酒龙头企业的带头作用,弘扬酒文化,要搞好规划,扩大宣传力度,通过推动泸州市港口经济发展,提升泸州城市竞争力.
(二)本文的不足
在本文的研究中,由于本人水平和资料收集等多种因素限制,从而使论文研究存在以下不足:产业集群定量研究需要进一步深化,城市竞争力指标体系需要进一步完善,对城市竞争力缺乏相应的计量模型分析等.