白酒广告分析论文 第1篇
茅台、五粮液、泸州老窖作为中国白酒三大品牌，都无可比拟的品质和口感，成为国酒与民酒的代表。随着经济的不断发展，人们的消费意识也在不断提高，白酒消费市场的发展前景在逐渐扩大。三大品牌在市场中的竞争也越来越激烈，但是他们的品牌实力和市场影响力依旧保持着稳步增长。
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白酒广告分析论文 第2篇
金徽酒地处长江上游、秦岭南麓，毗邻世界自然遗产九寨沟的陇南徽县。据地方志记载和出土文物考证，金徽酒源自西汉，盛于唐宋，明清时期这里就是闻名遐迩的“西部酒乡”。金徽酒股份有限公司前身系康庆坊、万盛魁等多个徽酒老作坊基础上组建的省属国营大型白酒企业，曾用名甘肃陇南春酒厂，是国内建厂最早的中华老字号白酒酿造企业之一。2016年3月10日，金徽酒在上海证券交易所挂牌上市，股票代码603919。多年来，公司坚持_以人为本、追求卓越、合作共赢、服务社会_的发展理念，弘扬_老老实实做人，认认真真做事_的企业精神，着力建设生态金徽、科技金徽、文化金徽，造就了一支由国家级评酒大师领军的专家技术团队，开拓创新能力强的市场营销团队，科学严谨的生产管理团队和遵纪守法、爱岗敬业的员工队伍。金徽酒传承独创的低温酿造工艺，充分发挥独特的地缘优势和厚重的历史文化优势，使企业不断发展壮大，市场占有率一直居全省之首，并进入宁夏、陕西、青海等省外市场，逐步成为西北地区强势白酒品牌。先后被评为“全国白酒最具竞争力品牌”，“全国白酒最具竞争力企业”，“全国五一劳动奖状”，“全国五一巾帼标兵岗”，“全国轻工行业先进集体”，“全国绿化模范单位”，“国家AAAA旅游景区”等殊荣。2010年荣获联合国“世界特供产品”和“千年优秀奖”。是江南大学、复旦大学、上海交大、中国地质大学、兰州大学等国内多所高等院校的教科研实习基地，也是国内为数不多的国家命名的“纯粮固态发酵白酒”和“国家地理标志保护产品”和“绿色食品”等多项国家级权威认证的白酒企业。金徽酒产品具有“生态酿造、低温甜润”的特有品质和“只有窖香、没有泥味”的独特物理属性。金徽酒拥有得天独厚、不可复制的酿酒条件，更拥有着广阔的市场前景。目前，公司已发展成为以优质白酒酿造为主，集科技研发、物流配送、网络营销、观光旅游为一体的现代化大型白酒企业，正在着力加强以优化产能为主的基础设施建设、以提升自主创新研发能力为主的专业技术团队建设、以倡导健康绿色消费激发正能量为核心的品牌价值建设和省内外市场建设，为实现建成“中国大型白酒酿造基地，跻身中国白酒10强”的目标奠定了坚实基础。
通过分析表3-1、图3-1，2017年至2021年金徽酒资产总额一直处于较快增长的趋势，从2017年的百万元增长到2021年百万元，增长率为；流动资产从2017年百万元增长到2021年的百万元，增长率为，流动资产的增长率要快于资产总额的增长率。非流动资产从百万元增长到百万元，增长率为。分析原因主要是金徽酒这一期间降低对于固定资产的投资，而存货、货币资金等流动性资产的增长规模较大。
表3-1 金徽酒2017年至2021年资产负债表主要数据（单位：百万元）
图3-1 金徽酒2017年至2021年资产变动趋势图
分析金徽酒流动资产的主要组成数据，存货占流动资产的比例最高，其次是货币资金。分析金徽酒存货占流动资产的比例情况发现，2017年至2021年存货占流动资产的比例一直维持了54%以上，其2020年至2021年存货占流动资产比率在65%左右，在我国白酒行业竞争加剧的背景下，高存货量可能带来存货跌价风险。
表3-2 金徽酒2017年至2021年流动资产主要项目数据（单位：百万元）
图3-2 金徽酒2017年至2021年负债变动趋势图
通过图3-2可知，金徽酒在负债方面的典型特征是以流动负债为主，除去2018年外，金徽酒流动负债占负债总额的比率都在94%以上，且流动负债的增长速度较快，2017年流动负债的规模为百万元，2022年流动负债的规模为百万元，流动负债增长为，超过流动资产的增长速度，存货占流动资产比率高，流动负债规模大，这可能产生短期偿债风险。
表3-3 金徽酒2015-2018年利润表主要数据（单位：百万元）
白酒广告分析论文 第3篇
随着中国社会经济的迅速发展，公司的获利能力一直都是企业投资者最为看重的地方，想要满足企业的筹资需求，就应该提高获利能力以及偿债能力，企业就应该更加重视财务分析。最近几年来，白酒企业飞速发展，在我国经济发展中已经占有了举足轻重的地位。但在发展的过程中也面临着一系列的财务问题，主要体现为行业经营管理模式独特、资产负债率偏高、存货规模大等。为了解决经营过程中出现的财务问题，白酒企业一般会通过财务报表获取主要财务数据及信息，进行一系列的综合分析和评价，使经营管理者更加清晰地了解公司的经营情况。财务报表分析在企业经营管理中起到了非常重要的作用，不仅可以对企业的经营绩效做出正确的评估，从财务角度出发为决策者提供支持，也是经营者实现理财目标的重要手段。做好房地产企业财务报表的分析，可有效提高企业应对财务风险的能力，提高企业生存能力和盈利能力。
我国会计工作的质量不断提高和完善，财务报表可以清晰地反映公司经营成果和财务状况，并全面、系统、综合的记录公司经营活动的过程，故财务报表分析对上市公司的现实意义越来越重要，财务报表分析也称为现代会计体系中重要组成部分。上市公司做好财务报表分析，有助于公司评价经营业绩，揭示企业风险，优化资源配置。以金徽酒为例，对公司进行财务报表分析，通过分析研究，对于金徽酒财务报表的财务现状和存在的问题做出分析，最后对相应的问题给出相关的解决建议。希望能为金徽酒的财务管理提供一些有价值的参考意见，并对其他企业提供一点借鉴作用。
根据研究课题，通过大量调查文献得到白酒企业的相关资料，从而让我们更加全面地、正确地了解掌握白酒公司的发展现状以及有关财务报表分析的理论知识。文献研究法广泛用于科学研究中，通过文献研究可以了解所研究问题的历史和现状，帮助确定研究课题或目的；可以形成关于研究对象的一般现象，有利于我们观察以及进行一些访问；可以得到现实资料的比较资料。
数据研究法也称之为定量分析法和统计分析法，通过运用金徽酒集团股份有限公司的财务报表数据，综合进行财务指标分析，找出该公司的在经营过程中所遇到的财务管理问题，并提出相应的应对措施。